DUCOR - MEUM-kampagne "you do you"

Mathilde Gylstorff, grundlæggeren af barberingsfirmaet MEUM, bad os om at være deres produktionsselskab til deres nyeste kampagne. I denne kampagne ønskede de et stærkere fokus på kropspositivitet, forskellige etniciteter og retten til at gøre hvad man vil med sin krop.

Det betød en mere grundig castingproces, en kreativ proces og mere planlægning for at kunne gennemføre kampagnen på den måde, de ønskede.

Klient:

Strategisk lead: Mathilde Gylstorff og Ida Lærke

Kreativ lead: Mathilde Gylstorff og Julius Sønderhave

Fotograf: Julius Sønderhave

Videograf: Magnus Østrup

Redaktører: Julius Sønderhave, Magnus Østrup og Jens Haugaard

Tidsrum: 1 måned

Hovedfokus: Branding

Vores udførelsesmetode

Planlægning og referencer

Før den store produktion havde vi tre møder. Det første møde var en introduktion til deres mål for kampagnen og en kreativ workshop for at give kampagnen yderligere brændstof til gode idéer og kreative detaljer. På det andet møde konkretiserede vi koncepterne og lavede en fuld produktionsplan, så alle involverede, fra modeller til runners, havde en klar idé om produktionen. Det tredje møde var praktisk. Vi havde en gennemgang af de to produktioner for at sikre, at tidsplanen var realistisk, og hvor vi kunne skære, hvis tiden løb løb løbsk.

Optagelse

Produktionen blev delt op i to dage med to forskellige fokuspunkter. Den første dag af produktionen var udelukkende fokuseret på produktbilleder, både de typiske packshots og billeder med barbermaskinen i et stylet miljø. Dag to var fokuseret på kampagnen. I den første halvdel af dagen skød vi stillbilleder, og den anden halvdel af dagen var fokuseret på videokampagnen. Hele dagen var fuld af koordinering og instruktion af castet, og vi måtte være stringente og stramme for at overholde tidsplanen.

Redigering, klassificering og levering

Vi deler redigeringsprocessen op mellem vores editors. Den ene editor skulle fokusere på stillbilleder og den anden på kampagnevideoen og andre videokoncepter. Det betød, at vi kunne optimere tidsforbruget og levere de første udkast på under en uge. Efter at vi havde afleveret udkastene, blev MEUM enige om stil og gradering, så vi kunne afslutte hele redigeringsprocessen i løbet af de næste to uger.