DUCOR - Karim Design omdefineret i en ny æra

Karim Design - Redefined in a New Era

Karim Design er en af Danmarks mest kendte brudekjolebutikker. I samarbejde med en af vores webdesign partnere skulle vi nytænke hele det visuelle koncept og identitet. Karim Design sad fast i et klassisk og mere konservativt visuelt udtryk, og vi ønskede at skabe en mere drømmende og eventyrlig visuel profil. Efter lang tids location scouting endte vi med et orangeri fyldt med planter og levende farver ved siden af det smukke Gisselfeld slot. Vi brugte to hele dage og endte med at skyde stillbilleder og videoer af 103 kjoler med et 11 mand stærkt crew.

Klient:

Strategisk lead: Hesam Feyzi, Julius Sønderhave, Emil Eilertsen og Jesper Kolbe Vedersø

Kreativ lead: Julius Sønderhave

A-kamera: Magnus Thyssen Klintorp

Styling: Hesam Feyzi & Stina Fischer

Hår og makeup: Mia Pelch

Tidsrum: Juni 2021 - august 2021

Hovedfokus: Rebranding

Vores udførelsesmetode

Planlægning

Planlægningen af dette projekt har stået på i over seks måneder. Det var en stor produktion med mange mennesker, der skulle involveres, hvor vi havde det fulde ansvar for, at alting gik glat. Vores planlægning begyndte med at scoute lokationen. Vi ønskede at holde os væk fra de sædvanlige studier og få en virkelighedsnær location. Vi ønskede at skabe et drømmende eventyrunivers med blomster og planter. Efter flere muligheder fandt vi det perfekte sted til det: Paradehuset. Da lokationen var fastlagt, havde vi brug for modne modeller, som ville være passende til rollen som brud. Vi afholdt fem forskellige castings med over 50 modeller for at sikre os, at vi fandt de rigtige fire. Efter at vores modeller var på plads, skulle vi sikre os, at produktionsholdet var på plads. Vi havde brug for hår og makeup, stylister, assistenter, en producer og en ekstra fotograf for at fange de 103 kjoler i løbet af 2 dage.

Udførelse

Med den forudgående planlægning og en velgennemtænkt produktionsplan vidste vi, hvor mange kjoler vi skulle skyde hver dag, hvem der skulle have hvilken kjole på, og i hvilken rækkefølge vi skulle skyde dem. Det var fundamentet og grunden til, at eksekveringen gik fejlfrit og uden stress. Vi oprettede forskellige stationer til stillbilleder, video, makeup og omklædningsrum, så vi undgik, at alle var i vejen for hinanden. Vi var også nødt til hele tiden at være opmærksomme på solens bane, da vi optog i et orangeri, og vi flyttede alt lysudstyret i overensstemmelse hermed i løbet af de to dage. I slutningen af den første dag nulstillede vi lysudstyret, så alt var klar til næste dag.

Postproduktion

Før vi kunne begynde redigeringsprocessen, havde vi flere terabyte af optagelser, som vi skulle strukturere. Da alt var mærket og kortlagt, begyndte vi at udvælge de bedste billeder af hver enkelt kjole, så Hesam fra Karim Design kunne godkende dem, og vi kunne gå videre til retouchering og de sidste justeringer. Hver enkelt kjole havde brug for sin egen video til at ledsage den. Vi redigerede et udkast til en video med en endelig karakter og musik, som vi sendte til Hesam igen for at få den godkendt, inden vi skabte resten af de 103 videoer. Da alt var godkendt, gik vi ind i den sidste fase med retouchering af billederne og redigering af alle videoerne i de korrekte formater til hans webshop og sociale medier.